Бывший руководитель Dragon Age предположил, что видеоигры могут перенять рекламные интеграции из кино для снижения затрат
По словам Марка Дарра, бывшего руководителя Dragon Age в BioWare, рост затрат на разработку высокобюджетных видеоигр может быть компенсирован за счёт внедрения рекламных интеграций, подобных тем, что используются в фильмах и телешоу.
В подробном видео, посвящённом будущему монетизации игр, Дарра отметил тенденцию AAA-проектов включать элементы live-service, чтобы удерживать игроков и стимулировать траты после запуска. Многие игры теперь полагаются на послерлизовый контент или модели live-service для окупаемости огромных бюджетов, которые часто достигают сотен миллионов долларов. Однако Дарра утверждает, что не каждая игра может успешно использовать такие модели, что требует от разработчиков альтернативных источников дохода.
«Насколько я понимаю, фильм „Смурфики“ с живыми актёрами полностью окупился за счёт продакт-плейсмента, — сказал Дарра. — То есть фильм был фактически сделан за ноль долларов благодаря продаже рекламных интеграций. Сравните это с тем, как зарабатывают игры».
Он также предупредил, что подписочные сервисы вроде Xbox Game Pass и PlayStation Plus не являются панацеей, отметив, что «многие игры зарабатывают очень мало» от включения в них, и такие предложения рискуют поощрять «дегенеративный дизайн в попытке накрутить цифры».
«Чрезмерная зависимость от микротранзакций переоценивает одни жанры и мешает развитию других, — добавил Дарра. — Всё не может быть live-service, что, надеюсь, мы достаточно убедительно доказали за последние полтора года. Если монетизация в основном идёт от live-сервисов, мы рискуем оказаться в мире, где не будет AAA-игр, не являющихся live-сервисами. И я не думаю, что кто-то из нас хочет жить в таком мире».
Sony уже сократила свои амбиции в области live-service после провала Concord в прошлом году, а ранее отменила онлайн-версии The Last of Us и Twisted Metal. Тем временем Xbox отказался от неназванной MMO от ZeniMax Online Studios, разработчика The Elder Scrolls Online.
«Так есть ли возможность для игр сделать шаг назад и подумать о других способах заработка? Я думаю, да, — заключил Дарра. — Продакт-плейсмент сейчас занимает очень малую часть видеоигр по сравнению с кино и телевидением. Возможно, он мог бы стать более значимой частью разработки. Возможно, существуют отношения, которые можно построить».
Дарра провёл почти два десятилетия в BioWare в качестве исполнительного продюсера всех крупных игр Dragon Age. Ранее он рассказал, что плохо принятая Dragon Age: The Veilguard начиналась как live-service-проект, но была перезапущена, хотя некоторые элементы остались. По иронии судьбы, коммерческий провал игры побудил издателя EA предположить, что она могла бы показать лучшие результаты с онлайн-функциями общего мира — идея, которую фанаты яростно отвергли.
Тем не менее, трудно представить, что продакт-плейсмент спас бы The Veilguard. Мог бы Рук призвать парня Old Spice на лошади для финальной битвы? Выпить эль Fereldan со вкусом Mountain Dew в качестве усиления? Или надеть бескарскую броню для продвижения «Мандалорца» и Грогу? Возможно, live-service Dragon Age был бы не так уж плох.
Дарра с тех пор покинул BioWare, которая теперь сосредоточена исключительно на разработке новой игры Mass Effect, хотя дата выхода пока не объявлена.
---
Мы в Телеграм: t.me/wehits
