Глава Take-Two: Даже крупнейшие франшизы нуждаются в предрелизном маркетинге, пока фанаты ждут третий трейлер GTA 6
Прошел целый год с момента выхода последнего трейлера GTA 6. Rockstar взорвала интернет трейлером GTA 6 Trailer 2 в мае 2025 года, который сам появился спустя более года после Trailer 1. Ожидание Trailer 3 затягивается, и фанаты изнывают. Но нужен ли GTA 6 третий трейлер для успеха? Как самый ожидаемый развлекательный продукт в истории, может ли она обойтись без демонстрации геймплея до релиза?
Я задал этот вопрос генеральному директору Take-Two Штраусу Зельнику перед публикацией финансового отчета компании за 2026 финансовый год. Хотя он не раскрыл карт, он в общих чертах высказался о том, что все развлекательные проекты нуждаются во взаимодействии с потребителями до выхода — независимо от масштаба. Он привел в пример «Миссию невыполнима» и Тома Круза.
«Ну, смотрите, Rockstar расскажет обо всем, что касается GTA, в свое время, — начал Зельник. — Поэтому я могу говорить только концептуально о маркетинге развлекательных проектов. И я действительно считаю, что независимо от того, насколько велика франшиза, потребители должны взаимодействовать с ней до выхода. И я думаю, что киноиндустрия это тоже отражает.
«Так что если вы выпускаете сиквел "Миссии невыполнима", поверьте мне, студия все равно потратит кучу денег на маркетинг этого фильма, даже если мы примерно знаем, что получим, и знаем, что увидим Тома Круза, и мы в восторге от этого. Маркетинг все еще остается важной частью любого развлекательного релиза».
Take-Two заявила, что Rockstar начнет маркетинг GTA 6 этим летом (тогда же ожидаются предзаказы), и сегодня подтвердила дату выхода в ноябре, развеяв опасения по поводу переноса. Take-Two ожидает выручку в размере 8-8,2 млрд долларов в 2027 финансовом году, что на 20% больше по сравнению с прошлым годом, в основном за счет GTA 6. При выручке в 6,72 млрд долларов в 2026 финансовом году эффект GTA 6 может составить до 1,5 млрд долларов.
Ранее в этом месяце Business Insider сообщил, что Take-Two уже потратила на GTA 6 около 1-1,5 млрд долларов. Ожидается, что это будет самый крупный развлекательный запуск в истории, побивший рекорды по продажам игр и выручке. Rockstar пока не объявила цену, и индустрия следит, превысит ли GTA 6 отметку в 70 долларов.
GTA 6 выйдет на PlayStation 5 и Xbox Series X и S 19 ноября 2026 года.
---
Мы в Телеграм: t.me/wehits
